• 09 marca 2019
• Patrycja

Zdjęcie:

Content Marketing

Content marketing to jedna z popularniejszych form reklamowania się w Internecie. I bardzo dobrze! Bo każdy, kto z niego korzysta, ma realną szansę na dotarcie do naprawdę dużej liczby osób, a dodatkowo na zbudowanie z nimi relacji. Ta forma marketingu polega na tworzeniu atrakcyjnych, ciekawych i spójnych materiałów z ciekawą treścią. I jest to absolutnie punkt najważniejszy w content marketingu - naprawdę przemyślane, wysokiej jakości treści, które będą dla potencjalnego klienta wartościowe. Oprócz tego dobrze jest zadbać o to, aby były zoptymalizowane pod SEO, żeby strona, na której są umieszczane wpisy, spełniała wszystkie wymogi. Wtedy będzie znacznie łatwiej przebić się ze swoimi tekstami poprzez gąszcz innych, podobnych.

Do najpopularniejszych form content marketingu należą artykuły, filmy, webinary, infografiki, raporty itp. Muszą odpowiadać na wiele pytań, posiadać najważniejsze informacje, aby klient mógł rozwiać wszelkie swojego wątpliwości. Ponadto im ciekawszy i lepszej jakości materiał - chętniej prześle go swoim znajomym, zaczynając pętle marketingu wirusowego. Dzięki temu zacznie budować sobie także świadomość o naszej marce, mamy szansę na zbudowanie z klientem trwałej relacji, osiągniemy cele marketingowe i wiele, wiele więcej. Poprzez content marketing najbardziej możemy zbudować świadomość o naszej marce. Jeśli jesteśmy firmą sprzedającą kosmetyki i nie testujemy ich na zwierzętach - warto o tym napisać, warto opowiedzieć, dlaczego takie, a nie inne działania są dla nas ważne i dlaczego coś robimy lub czegoś nie robimy. Trzeba się jednak strzec - każde inne działania, które zaprzeczą temu, jak kreujemy nasze przedsiębiorstwo szybko zostaną zdemaskowane i możemy osiągnąć zupełnie odwroty skutek od zamierzonego. O jakich rzeczach warto zabierać, zabierając się za content marketing?

Treść i dobór kanału

Nie możemy tak sobie po prostu napisać jakiegoś tekstu, na byle jaki temat, a potem wrzucić go w pierwsze lepsze miejsce w Internecie. Musimy mieć świadomość tego, że nasze teksty, po pierwsze – muszą być ciekawe, merytoryczne, zawierać dużo ciekawej treści dzięki czemu potencjalny klient je przeczyta, a po drugie – zadbajmy o miejsce publikacji, ponieważ jedne z miejsc są chętniej, a drugie mniej, odwiedzane w Internecie. Wbrew pozorom nie każdy użytkownik Facebooka właśnie tam będzie szukał takich informacji. Raczej zależeć mu będzie na sprawdzonych źródłach takich jak blogi firmowe czy serwisy o interesującej go tematyce.

Treść takiego artykułu, który wykorzystamy w ramach content marketingu, musi być zdecydowanie bardzo przemyślana. A oprócz tego dobrze, jeśli spełni kilka bardzo ważnych wymagań:

POPRAWNOŚĆ - Google ocenia wysoko wszystko, co jest napisane poprawnie. Dzięki wzięciu pod uwagę tego punktu, mamy szansę na pojawienie się wysoko w top10 wyszukiwarki

NATURALNOŚĆ - oczywiście, słowa kluczowe są ważne, bo dzięki nim podbijamy swoją pozycję w wyszukiwarkach, ale nie piszemy tego dla robotów Google, tylko dla ludzi. Bo głównie ta metoda opiera się na tym, aby to ludzie chętnie czytali nasze teksty i przesyłali je dalej. Dlatego nie faszerujmy naszego tekstu słowami i frazami kluczowymi, tylko zadbajmy o jego pełną naturalność

PRZEJRZYSTE – nikt nie lubi czytać czegoś, co napisane jest od lewej do prawej, bez żadnych przerw, ciągiem, jedną czcionką, bez wypunktowań. Po prostu czyta się to ciężko i nie jest przyjemne w odbiorze. Dlatego warto zapamiętać o tym punkcie i zastosować w swoich tekstach akapity, wypunktowania, nagłówki i wszystko inne co może wpłynąć na jakość materiału

BOGATE – sam tekst jest fajny, ale kiedy pojawia się w towarzystwie np. infografiki, robi się znacznie ciekawszy i chętniej czytany, a także zwiększa się jego zapamiętywalność. Ludzi się wzrokowcami i tylko 37 sekund, średnio, poświęcają na czytanie artykułów. Ale aż 82% z nich dokładnie przegląda obrazki dodane. Nie oznacza to, że mamy rezygnować z pisania wartościowy

ch artykułów - oczywiście, że nie. Ale połączenie merytorycznego artykułu wraz z ciekawą, tematyczną infografiką ma szansę przynieść ogromny sukces, większy niż obie te rzeczy oddzielnie

UNIKALNE - coś czego nie lubi Google to dublowanie treści, powtórki. Uwielbia za to, kiedy to, co “dostaje” jest jedyne w swoim rodzaju, unikalne. Dzięki temu właśnie rośnie pozycja w wyszukiwarkach. Dbajmy więc o to, aby nasze teksty były zupełnie nasze, niepowtarzalne, niepojawiające się nigdzie. Dzięki temu Google chętnie pomoże nam znaleźć się wyżej w wyszukiwarce. Tylko skupienie się na tych wszystkich punktach ma szansę przynieść zamierzony efekt w trakcie tworzenia naszych treści.

Gdzie najlepiej publikować?

Nie ma jednego, określonego miejsca, w którym warto takie artykuły content marketingu umieszczać. Według przeprowadzonych badań najwięcej osób w tym momencie decyduje się na social media, newslettery i blogi. I oczywiście, to są dobre miejsca. Ale to mogą być także zupełnie inne miejsca. Ważne jest to – kto odbiorcą takiego naszego artykułu będzie. Do kogo chcemy trafić. I na podstawie analizy wybranie miejsca, w którym takowe materiały będziemy publikować.

Jak drogi jest content marketing

Drogi. Jest to jedna z droższych form marketingu internetowego. Jeśli komuś wydawało się, że wystarczy usiąść, napisać i wkleić gdzieś ten materiał - jest w błędzie i to dużym. Marketing ten polega na ciągłym zbieraniu informacji, tworzeniu treści, aktualizowaniu ich, wrzucaniu w odpowiednie miejsca w sieci, analizowaniu działania tego marketingu i tak ciągle. Dodatkowo – to nie może być chwilowa akcja marketingowa. My ten nasz content marketing musimy prowadzić przynajmniej kilka lat, aby przyniósł jak najwięcej korzyści. Trzy wpisy w ciągu pół roku zdecydowanie nie będą dla nas satysfakcjonujące. W związku z tym - cały proces kreacji, określenia grupy docelowej, zbierania informacji, tworzenia treści, a później publikacji jej i zbierania danych na temat tego, jak działa na klientów ten content marketing potrafi kosztować od kilkudziesięciu do nawet kilkuset złotych rocznie i trzeba być na to przygotowanym. Po prostu wszystkie wymienione wcześniej punkty muszą być bezwzględnie przestrzegane, aby taki marketing miał szansę na zaistnienie i zrealizował wszystkie postawione przez przedsiębiorstwo cele.

Adconnect i content marketing

W firmie Adconnect także istnieje możliwość skorzystania z dobrodziejstwa content marketingu. Po zakupieniu oferty, która proponuje stworzenie dedykowanej strony internetowej (strona główna i podstrony) i pozycjonowanie, a także działania z zakresu buzz marketingu, mamy również 2 wpisy z content marketingu. Pojawią się one na wartościowych stronach, które znajdują się w sieci reklamowej firmy. A co najważniejsze - koszty takiego działania nie są tak wygórowane jak w innych miejscach, ponieważ takie działania znajdują się jako jeden z punktów w ofercie przedsiębiorstwa. Zdecydowanie warto więc skorzystać z takiej możliwości i przekonać się, czy przyniesie to dla nas zadowalające efekty. A zdecydowanie przyniesie!

 

---